红嘴故事
一件往事
——回忆红嘴啤酒在《四平报》上发的第一则广告

孙竹一

2006年11月23日

  1984年,《四平报》和红嘴农工商联合公司(红嘴集团的前身)应改革开放的大潮先后“降生”在四平大地。20余年来,《四平报》由小到大逐步发展成为一份四平人民不可或缺的精神食粮,而红嘴在发展壮大中所走过的每一步印记,也都散落在《四平日报》的字里行间,两“兄弟”互相支持,互相帮助,携手度过了20余年的时光,也留下了一段段手足之情的佳话。
  1986年,红嘴啤酒厂建成投产,生产出了“源泉”牌啤酒。这是一群世世代代与黑土地打交道的农民生产出的啤酒,红嘴人为它自豪,为它骄傲。然而时间不长,社会上传起一股谣言,“红嘴啤酒厂的酒罐里淹死两个人”,谣言越传越凶,大有置红嘴啤酒厂于死地之势。刚刚投放市场,打开销路的“源泉”牌啤酒一时间人们望而生畏,啤酒销量急骤下降,生产受到严重影响。尽管啤酒厂的销售人员一再向用户解释,但收效不大,很难打消人们的疑虑。当时我是四平报社广告部主任,听到这个情况后,产生一种“哥们儿被欺负了,不能袖手旁观”的冲动,决定去红嘴看个究竟。
  记得那年的11月份天气特别冷,我冒着凛烈的北风骑车在坎坷的乡道上颠簸了40多分钟,我也是第一次到红嘴。在一条南北走向的土路西侧,有几间平房就是“红嘴农工商联合公司”的办公室。办公室中间生着火炉子,卢志民和几位领导正围着火炉商量事儿。我做了自我介绍并说明了来意,卢志民热情地拉着我坐在他旁边的椅子上,和我谈起了情况。之后他让张玉佳和卢宪臣陪我到啤酒厂转了转。当走到车间里的发酵罐跟前时,卢宪臣指着密闭的大罐说:“你看看吧,这里怎么能进去人啊!”确实,如果想进那大罐里,必须要用水焊切割开,谣言不攻自破。之后在策划如何为红嘴啤酒做宣传时,我发现了挂在卢宪臣办公室墙上一个“吉林省乡镇企业啤酒厂行业检查评比荣获第二名”的奖状,便决定以这次评比为由头,刊发一则广告。
  当时广告业在全国刚刚兴起,大多数人对广告的认识都很粗浅。那则广告的设计很粗糙,策划也很简单;除了套用了一些广告常用语外,应该说没有特色。也可能是人们还分不清那是一则广告还是某种新闻宣传形式,也许是那个时代的人对党报笃信不疑,看了那张报纸的人还是相信了红嘴“源泉牌”啤酒是没什么问题的。那时红嘴还很困难,我只收了300元广告费。
记得报纸发出那天,卢志民请我吃饭,张玉佳、卢宪臣都在场。饭店是在办公室对面的一间小平房。我和卢志民他们年龄相仿,都30多岁,正是“虎狼”之龄,当喝之年。那天不知道喝了多少瓶啤酒,喝得痛快酣畅。卢志民非常激动,边喝边说:“谁说‘源泉’啤酒有问题,我带头喝”,说着一仰脖,一杯啤酒下肚。那年春节,三十那天卢志民给我打两遍电话,让我去取一箱啤酒(啤酒是用那种一拎就“散花”的纸箱装的)和几条冻胖头鱼,并一再解释酒是自家酿造的,鱼是自家鱼塘养的。我理解那是卢志民对我的一番心意,那时能享受这种待遇的人是屈指可数的。
  时光如白驹过隙,20年转瞬过去了,今天的红嘴早已不可同日而语。但是卢志民在许多公开场合讲话时都念念不忘那些为红嘴发展作出贡献的人,那些曾在政策、经济、道义、舆论等方面给予红嘴大力支持的朋友。这不仅是卢志民的人格所为,也是红嘴精神的一种传承。虽然当年那则广告对红嘴的支持不足挂齿,但我还是为能在红嘴事业发展的初期阶段稍尽绵薄而感到高兴。
  二十余年来,我不论在任何场合的餐桌上,只要有红嘴的啤酒,不管是“源泉”、“甲天泉”还是现在的“金士百”,别的啤酒一概不喝;这不仅仅是因为红嘴啤酒的品质优良,还有一份难以割舍的情结在那里。

信息来源《四平日报》
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